爱奇艺会员达1005亿视频平台开启“亿”级会员战

发布日期:2019-09-11 05:32   来源:未知   

  这是今天爱奇艺Q2财报上公布的订阅会员数字,这一破亿壮举标志着国内视频平台正式迈入“亿”级会员时代。

  其实早在6月22日,爱奇艺就公布了订阅会员破亿这一喜讯,当时也引起了业内的轰动。两个月后,小数点后面又多了数字。

  除了首次解锁“亿”级会员,这份财报中的其他亮点也值得关注。比如,2019年二季度总营收达到71亿元,同比增长15%;会员服务收入34亿元,同比增长38%,远高于广告营收的22亿元。自去年3月上市以来,爱奇艺的业务发展渐入佳境。

  国内视频平台经过“跑马圈地”后已经达成共识,即会员才是平台的“命脉”所在,会员付费是平台最主要的收入来源。Netflix目前的订阅会员达到1.5亿,会员达到1.005亿的爱奇艺则证明了国内流媒体的巨大潜力,在下沉市场还未充分挖掘的当下,国内视频平台的会员规模还有很大提升空间。

  爱奇艺率先进入“亿”级会员俱乐部,其中付费会员比例占98.9%;据上周腾讯发布的财报显示,腾讯视频订阅用户达到9690万人,同比增长30%,离“亿”级会员仅一步之遥;优酷虽未公布会员数,但阿里巴巴财报显示优酷日均订阅用户同比增长40%,保守估计有7000万以上。

  从三家视频平台的投入来看,尽管内容成本很“烧钱”,但这部分支出是必要且非常重要的。好消息是,随着去年视频平台的联合倡议,明星天价片酬现象得到很好的遏制,内容成本整体趋势是下降的。财报显示,爱奇艺二季度内容成本为50亿元,比上一季度减少了约3亿元。

  截止到6月30日,对爱奇艺会员拉新贡献较大的自制剧综有《破冰行动》、《乐队的夏天》,前者掀起了上半年的观剧小高潮,话题热度较高;后者豆瓣评分一路逆袭至8.7分,收获了观众口碑。此外,《我是唱作人》、《中国新说唱2》也带来一定的助力。

  能很明显的看到,视频平台在内容的自制上除了投入重金,而且更注重类型的开拓和创新,对剧综的打磨更精细,更符合观众的审美口味。

  优酷二季度推出的《长安十二时辰》和《这就是街舞2》非常出彩,在赢得观众口碑的同时,也打响了优酷品牌的美誉度。因过去一年爆款缺失,优酷一度落后于爱奇艺和腾讯视频,而这两档高口碑优质内容成了优酷今年最“提气”的作品。优酷COO庄卓然表示,《长安十二时辰》在会员收入、拉新各个指标上都创造了优酷新高,优酷暑期会员增幅比去年涨了三倍。

  腾讯视频今年最亮眼的作品莫过于《陈情令》,从豆瓣4.7分到7.9分,这是一部令观众大喊“线万人打分,刷新豆瓣观看人次,受众广泛的《陈情令》显然是腾讯视频会员拉新的重要推手。虽然“超前点播”的模式遭到质疑,但仍有260万人付费观看,一部《陈情令》就带来了千万收益。

  从疯狂砸钱采购到精细化自制内容,视频平台成熟的标志就在于对内容和观众的定位更精准,能够产出匹配观众需求的作品。而除了剧综主战场外,在垂直领域如纪录片、动漫、体育等方面,爱腾优都各有布局,如腾讯视频的《宵夜江湖》、爱奇艺的《此食此客》等。

  短期内,视频平台的内容“军备竞赛”不会停止,关键是看谁的内容更能拉动新会员、留存老用户,内容成本的“性价比”也是需要考虑的问题。

  1.005亿是个令人兴奋的数字,也是令视频平台倍感压力的数字。对于爱奇艺来说,已经到了这个高度,接下来要提升势必要花费更大的精力,而对于腾讯视频、优酷来说,想要赶超也不太容易。红姐论坛开奖结果现场直播网

  更重要的是,视频平台也来到了一个行业的拐点,人口红利消失殆尽,会员增速也在放缓。

  这也是视频平台面临的共同考验,即在行业环境不太好的情况下,用户的流失会抵消一部分用户的增长。就目前环境而言,短视频的崛起成为视频平台的强竞争对手,短视频以更“杀时间”的方式抢夺了视频平台的流失用户。据QuestMobile数据显示,短视频的月人均使用时长超过22小时,远超在线小时。

  前不久企鹅影视CEO孙忠怀也表示:“就在线视频网站而言,已经感受到行业的四大困境,分别是用户增长触顶、内容创作艰难、用户时间迁移、广告业务收窄。”

  面对行业瓶颈,爱奇艺的财报还能表现亮眼,说明爱奇艺做对了一些事,具体来看,一是对优质内容的坚守,《破冰行动》、《乐队的夏天》体现出爱奇艺对美剧模式的探索和打造口碑综艺的能力,而爱奇艺握在手里的内容筹码还很多,如《大主宰》、《租界少年之热血档案》、《剑王朝》等,其中《剑王朝》由冯小刚监制,可见爱奇艺对优质内容的扶持力度之大。

  二是业务结构多元化,“一鱼多吃”合理利用资源。爱奇艺会员服务增长明显,其他营收也同步进行,如内容发行收入达5.179亿,以IP为核心的其他营收达9.792亿,同比增长82%。通过对一个IP的“一鱼多吃”,IP货币化的生命周期在延长,也就给其他业务带来了盈利点。

  三是提前布局5G内容生态,开发互动视频。5G即将商用,视频平台自然不会放过这个风口,爱奇艺已与国内三大运营商建立了5G相关合作,并推出了国内首个互动影视作品《他的微笑》,沉浸式的体验和高互动的形式很新颖,为互动视频付费带来可能性。

  在不断摸索中爱奇艺逐渐找到了发展的方向,同时也给其他视频平台以启示,爱奇艺创始人龚宇博士表示:“从战略上,爱奇艺将继续专注于生产高品质的原创内容和完善以IP为核心的内容生态建设,这将是爱奇艺未来几年发展的关键性因素。”

  在线视频虽然已经一只脚跨进了“亿”级会员的门,但面临的压力不小,考验与机遇并存,或许就是这个行业的常态吧。返回搜狐,查看更多